作者：英国《金融时报》彼得•阿斯普登(Peter Aspden)


它
可能成为伦敦城里最高档的文化俱乐部，但可能也会在未来几年在艺术品赞助方面扮演关键角色。
英国一些首屈一指的财富创造者正受邀加入“文化俱乐部”(Culture House)，这是一项人脉交际和顾问服务，将向他们提供有关艺术活动和表演的专享计划。
反过来，俱乐部将要求他们与正在争夺资源的艺术组织建立慈善关系。这个计划是Arts & Business的创意。该机构帮助企业提供艺术品赞助，目前它正将注意力转向个人捐赠者，而非企业的兴趣。

该俱乐部的会员资格仅来自邀请，会员人数将限制在100人。要想获得包括如何对英国文化生活进行有效捐赠建议（和节税建议）的“定制服务”，会员每年需缴纳2000英镑的会费（一对夫妇缴纳3000英镑）。

Arts & Business首席执行官科林•特威迪(Colin Tweedy)表示，其业务活动重点的改变，反映了财富创造不断变化的本质。

他表示：“财富以前是由企业创造和持有的，而现在是个人，无论这是来自异常丰厚的金融城奖金，抑或是私人股本兴起的结果。”

个人捐赠是艺术品的一个关键增长领域。2005至2006年，个人捐赠达到2.624亿英镑，几乎是5.295亿英镑艺术品私人投资总额的一半。

特威迪表示，文化俱乐部会员将从“有钱没时间”的商业人士中选取，他们会参加斐列兹(Frieze)或巴塞尔(Art Basel)等艺术博览会，但并不总是知道如何捐赠。Arts & Business制作了一个网上纳税指南，用来鼓励潜在捐赠人。

不过，他警告称，新一代富有的艺术品爱好者热切希望更多地参与他们所资助的项目。“许多新资金有很强的参与意识。这些人希望改变世界。他们是风险慈善家。”

他表示，危险在于，其中一些人会成立自己的机构，而不是支持现有的机构。比如弗朗索瓦•皮诺(Fran?ois Pinault)在威尼斯的两家当代艺术馆，还有埃尔顿•约翰(Elton John)拟建的摄影博物馆。

另一个促进私人资金流入的领域是“文化性总体规划”。在这类规划中，地产开发包含文化因素，比如雕塑公园。

“开发商意识到，利用艺术家是给这些场所增值的一种方式，”特威迪指出。“他们这么做不是为了文化，而是为了赚更多的钱。”

他指出，美国经济学家理查德•佛罗里达(Richard Florida)的研究，证明了“波希米亚”群体的吸引力，这些群体让他们生活的地区变得繁华。

对Arts & Business来说，另一个有挑战性的领域是不断向伦敦之外推动私人投资，这占其私人资金投资87.7%。

他表示：“我们需要接触到那些在伦敦之外有第二处房产或落脚地的人。”这个组织正考虑在从伦敦到各大中心城市的火车上做宣传。

“在如何联系这些人的问题上，我们必须有创意。他们都已经受够了博客和电子邮件。”